Marka Değerleme

Marka değerleme, bir şirketin en önemli maddi olmayan varlıklarından birinin finansal karşılığını bulmak demektir.

Başka bir ifadeyle, marka ismi, bilinirliği, itibarı, müşteri sadakati ve kalite algısı gibi soyut unsurların bir şirkete ne kadar ek gelir veya finansal avantaj sağladığının hesaplanmasıdır.

Marka Değerlemenin Önemi:

• Şirket Gerçek Değerini Ortaya Koyma: Şirket birleşme, satın alma (M&A) veya ortaklık süreçlerinde markanın gerçek piyasa değerini finansal tablolara yansıtır.
• Lisans ve Telif Ücreti Belirleme: Marka lisanslama anlaşmalarında (royalty) adil kullanım bedelini tespit etmek için temel ölçüttür.
• Finansal Güvenilirlik: Marka değerini bilançoya kaydetme ve kredi/finansman süreçlerinde güvenilir bir teminat gösterme imkanı sağlar.
• Stratejik Kararlar: Pazarlama ve büyüme stratejilerinin etkinliğini ölçmek ve doğru fiyatlandırma kararları almak için yol göstericidir. 

Marka Değerleme Nasıl Yapılır? (Temel Yöntemler)

Uzmanlar, uluslararası kabul görmüş ve birbirinden farklı varsayımlara dayanan üç temel yaklaşım kullanarak marka değerlemesi yapar:

1. Gelir Yaklaşımı (Income Approach)

Bu, markanın gelecekte yaratacağı finansal faydaya odaklanan ve en yaygın kullanılan yöntemdir.

2. Piyasa Yaklaşımı (Market Approach)

Bu yaklaşım, markanın değerini piyasadaki benzer işlemleri karşılaştırarak bulur.

3. Maliyet Yaklaşımı (Cost Approach)

Bu yöntem, markanın oluşturulması ve geliştirilmesi için yapılan geçmiş harcamaları esas alır.