Geleneksel Olmayan Markalar

Geleneksel Olmayan Markalar

Geleneksel olmayan markalar, teknolojinin gelişimi ve pazarlama yöntemlerinin çeşitlenmesiyle ortaya çıkmıştır ve modern marka hukukunun koruma altına aldığı yeni işaret türleridir.

Temel Geleneksel Olmayan Marka Türleri

Geleneksel olmayan markalar, genellikle beş duyu organımızla algılanan özellikleri tescil altına alır:

1. Ses Markaları

  • Tanım: Belirli bir ürün veya hizmeti temsil eden sesler, melodiler veya jingle'lardır.

  • Örnek: Bir şirketin reklamlarının başında çalan ayırt edici kısa bir melodi veya bir ürünün açılış sesi. Tescil için genellikle nota ile gösterim veya ses dosyasının net bir şekilde tanımlanması gerekir.

2. Hareket Markaları 

  • Tanım: Ürünün veya logonun hareket eden, değişen veya akışkan bir dizisi veya animasyonudur.

  • Örnek: Bir markanın logosunun ekranda belirli bir şekilde hareket ederek veya canlanarak görünmesi. Tescil için hareketin sırasını gösteren bir dizi fotoğraf veya video kaydı gereklidir.

3. Koku Markaları

  • Tanım: Bir ürün veya hizmetin ayırt edici kokusudur. Bu, en zor tescil edilen türlerden biridir çünkü kokuyu evrensel ve objektif bir şekilde tanımlamak zordur.

  • Örnek: Bir ayakkabı mağazasının kendine has kokusu veya bir tenis topunun özel çimen kokusu. Tescil için kimyasal formülünün sunulması istenebilir.

4. Tat Markaları

  • Tanım: Bir ürünün tadıdır. Tescil edilmesi koku markasından bile zordur çünkü tadın, ürünün özünden kaynaklanmaması ve ayırt edici olması beklenir.

5. Konum Markaları

  • Tanım: Bir işaretin (örneğin bir çizgi, renk veya figür) ürünün üzerinde her zaman aynı yere sabitlenmiş olmasıyla oluşan işarettir.

  • Örnek: Bir spor ayakkabısının belirli bir yerindeki, kendine has bir renkteki şerit veya figür.

6. Hologram Markaları

  • Tanım: Ürüne veya ambalaja yerleştirilen ve ışık açısına göre değişen üç boyutlu görüntülerdir. Tescil için genellikle farklı açılardan çekilmiş görseller veya videolar gerekir.

Geleneksel olmayan markaların tescil edilebilmesi için, tıpkı geleneksel markalar gibi, ayırt edici niteliğe sahip olması ve grafiksel olarak veya teknoloji aracılığıyla açık ve kesin bir şekilde gösterilebilmesi şarttır.